2025 yüksek sezonunda Antalya’ya gelen yabancı ziyaretçi sayısı geçen yıla göre %1 artarak 13,2 milyona ulaştı. Sektör, jeopolitik risklerin, yüksek enflasyonun ve kontrollü döviz kurlarının baskısıyla zor bir dönem geçirdi. Döviz artışlarının maliyetlerin gerisinde kalması, birçok tesiste kârlılığı %25–35 azalttı.
Rusya–Ukrayna savaşının etkisi devam ediyor; son beş sezonda iki pazardan toplam yaklaşık 10 milyon ziyaretçi potansiyeline ulaştı. Ortalama 1.000 dolar paket tur fiyatıyla bu kaybın toplam ekonomik etkisi yaklaşık 9,6 milyar USD’yi buluyor. Bu tablo pazarlama stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesine yol açtı. Geçmişte “misafir zaten geliyor” düşüncesiyle geri planda kalan tanıtım faaliyetleri bugün yeniden ön planda. Özellikle Avrupa pazarları uzun süre ihmal edildikten sonra tekrar önem kazandı.
2026 için ana zorluk nitelikli personel bulmak olacak. Asgari ücret artışının yaklaşık % 25 olması bekleniyor. Makroekonomik tarafta enflasyonun 2025 sonunda yaklaşık % 35, 2026 sonunda yaklaşık %24 olması öngörülüyor. 2025 sonunda 1 doların yaklaşık 44 TL., 2026 ortalamasının ise 44 - 60 TL. olması bekleniyor.
Küresel turizm 2025’te 12,5 –14 trilyon dolar büyüklüğe ulaşacak. Tüm bu gelişmelere rağmen turizm sektörü krizlere karşı oldukça dirençli yapısını koruyor. Finansal açıdan güçlü ve fizibilitesi sağlam projelerin bankacılık sistemiyle ilişkilerinde sorun yaşaması beklenmiyor. 2026 yılında da operasyonel ve finansal gündem yoğun olacak; ancak sektörün uyum kabiliyeti bu sürecin aşılmasını kolaylaştıracaktır.
